当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 成都，你被谁抛弃（十二） 作者：平沙逐浪 时间：2004-2-3 字体：[大] [中] [小]

上班还是那样无奈，我发神的时间越来越多，办公室里常常连人都没得。达美炉具的工作已经开始了十天左右了，我和岳嵩带着大家把标志修改了12套，而中文字体也设计了98套，我幻想着象POAS的中西元男一样，可以把稿件贴满卢伯伯厂里的会议室，很潇洒的在上面作提案。我整天翻看着PAOS的年鉴，希望从一张张小照片中，可以看出一点正规操作的方法。
随着后来服务企业形象客户的增加，我也慢慢体会到了，所谓美国视觉型CI和日本文化型CI的划分对于中国来说太肤浅，很多中国广告从业人员没有真正理解到这其中的差异，包含我在内。我们只是简单的认为美国从视觉入手塑造企业形象，而日本从企业文化入手塑造形象。但
是我们没有看到所谓的MI、VI、BI只是日本的PAOS中西元男进行的划分，它只是符合日本企业的需要，因为日本是一个凝聚力很强的民族，它的企业有两个很明显的特点，就是年功序列制和终身雇佣制，日本的企业很注人的意识形态，要求员工对于企业应该有看待家族的一般的企业荣誉感。从人的精神来渗透企业的视觉符号成为日本企业导入CI的核心点；但是也必须看到，在80年代初期，日本在导入CI时的CI的真正含意而言，日本企业并没有准确把握CI的其完整的概念。企业经营者对CI 的期待实际上有其相当的差距。的确在企业导入CI以后，企业的社会形象与知名度有了提高，但企业内职员的意识改革与企业战略的变化并没有同时进行或根本就没有做的情况很多。所以简单的认为日本就是文化型 CI也不完全正确。
而简单理解美国是视觉型CI，更是肤浅，美国的特点在于分工明确，在企业战略面和企业行为规范面、企业财务管理面等，都有不同的企业服务，我们只是看到了为其作设计服务的浪涛公司，而为企业作战略规划的麦肯锡，以及安盛、普华永道等等企业，我们却没有看到，如果说美国仅仅重视视觉设计，完全不正确，美国企业不过把MI、VI、BI分化得更加细致，交给了不同的企业来服务和规划。
我现在明白了曲哥临走时说的话，后来回想起来，达美炉具的CI做的相当不好。中国企业谈不上把年功序列制和终身雇佣制建立有多好，大锅饭倒是建设得很不错，有国际水准，国家要求体制改革，一部分企业也最终没有认真执行，你有政策、我有对策的敷衍了事，现代管理制度没有建立起来，现代肥私制度倒是很健全了。在这种情况下，要想把企业形象的树立，以日本文化型CI套用到中国，是绝对不行。
我开始操作达美炉具的时候，认为日本也是东方民族，也谈的是东方文化，以他们的经验应该适合于中国企业。我安排道达美炉具做了一个简单的领导访谈，了解到达美炉具前不久因为生意不利，被一个香港人骗了一些钱，整个厂子士气低下。我和岳嵩其实也不知道应该怎样给它提高士气，从企业文化的角度来解决这个难题。
时常去厂里，看到厂门口有一块很大的空地，于是就提议在那里树一块牌子，上面写上一句振奋士气的口号，卢伯伯很赞成。但是写什么好呢？我没有了想法，这个就是天天看PAOS年鉴，也莫得办法想的出来的。
蜀都大道上依旧车来车往，一片繁忙的景象。成都在它缓慢的节奏中迈着步伐。对面的西南影都已经很久没有去了，自从开始为达美炉具导入CI，我就常常和岳嵩在一起，没有心思和晖再去为成都的电影事业作一丝贡献了。望着成都电信局的“茫茫人海，呼之欲出”广告牌，我心里一遍又一遍的为自己打气，相信从达美炉具开始，一定可以作出自己的一番事业来。
生活在成都，日子真是休闲到了极点，纪经理的驾照早已拿到，一到星期五，便不见了他的踪影，据说是开发业务去了。他不知道从哪里搞来了一辆成都产的“野马”吉普，在加上他那个砖头一样的Motorola，俨然一副成功人士的派头。
小丁和陈建也一到星期五不见了人影，听说去挣外水去了。小丁常常有事无事的说，前天又到锦江宾馆去整了一顿，觉得味道不哪样；昨天去咔咔都坐了坐，环境还可以；一副高档消费的样子，他的口头禅就是：“唉，这个钱都不晓得咋个花了。成都太苤了，莫得啥子好东西。”小丁和陈建也一到星期五不见了人影，听说去挣外水去了。小丁常常有事无事的说，前天又到锦江宾馆去整了一顿，觉得味道不哪样；昨天去咔咔都坐了坐，环境还可以；一副高档消费的样子，他的口头禅就是：“唉，这个钱都不晓得咋个花了。成都太苤了，莫得啥子好东西。”他的口袋总是鼓鼓啷啷，鬼知道是钱还是杂物，但是真要和大家一起出去，他又很少买什么东东，总是说你们呀没有品味，看看我腰杆上的这根华伦天努，这个才叫资格货。问他多少钱，他总是摇摇头，也不贵，大概就四百多嘛。吓得人一惊一诧的，不知道他的人，指么到虾子是挣大钱的。几个会计总是背后笑他，这个丁二娃，牛皮吹得硬是大，他虾子一个月才挣几个钱喔。我们总是故意去反驳会计，人家小丁是外面当老板的哈，会计们笑得弯下腰，他那个公司也叫公司，豁黑娃儿没晒过太阳嗦。
自从上次的事情以后，陈建就很少和我说话了，我晓得他早就把我咒死了。他的一个兄弟伙接了一个装修的伙路，是为东大街一个餐馆装个门面，于是他天天往外面跑，成了公司里最忙的一个。
经常看到媒体上介绍成都是个休闲的城市，其实我在成都生活，完全没有感觉，似乎在我的脑海里休闲是很正常的事情。后来广州的《新周刊》杂志在成都之最的归类重，成都成为最休闲的城市。看那杂志上一张张成都的照片，不是在街边坐着搽鞋，就是在茶馆里泡着，再不然就是正在麻将桌上华山论剑。成都似乎除了休闲就没有什么好介绍的了。回过头看看办公室，静得出奇，仅有的一两个人也是报纸加茶叶。
我收拾了东西，看看表，才三点钟，好在外面没的太阳得，出去逛逛也好。出了办公室，我先到了小胡那里，他们主任也不在，他正忙着把达美炉具的设计稿用CorelDRAW表现出来。这是我提议的，希望设计稿全部用打印机打出来，这样显得正规。我知道我完全帮不上忙，自觉地退了出来。
街上的人很多，我又跑到广场书店去看书，伙计依然热情的和我打着招呼，“小眼镜，有新书喔！”
“拿来看看噻。”从我的观点来看，成都应该是一个书籍文化非常发达的地方，许多书在成都都可以很快看到和买到，这是我对成都的赞赏之一。在书籍方面，成都从来没有落后。
伙计很快抱了一堆书给我，“全是讲广告的，很多人来买。”
这是一套32开本的小书，白色封面上面写着《企业形象战略丛书》，是四川一所大学的出版社出版的。伙计嘴不停的向我介绍着：“这是中国第一套全面介绍CI的书喔，写的好，小眼镜，咋个样，搞一套噻，给你95折。”
我笑了起来，这年头什么吃香什么传得快，当真话是资讯发达了，连买书的都晓得CI，我盯着他：“你啷个晓得是中国第一套？”
“发货的时候，出版社说的。”伙计很自信的说。
我接着问他：“你懂CI？”
“我懂啥子喔。”伙计憨厚的笑着，“不要麻广广了，这些好高深的东西哟，只有你们这些读书人才晓得。”
“那你啷个晓得写的好喃？”
“诶，买的人多噻！”伙计拿起一套，“我昨天进了五套，想试到买哈看，那晓得，一下午全部出去了，来买的全是广告公司的。”
他这样说，我于是翻开其中的《企业理念战略》仔细阅读其中的章节，伙计还不停的给我介绍：“主编的还是这个大学的名教授呢！”
这本是这套丛书的第一本，主要介绍战略的规划，它还有其他五本，分别介绍战略的实际规划、企业理念的执行、企业行为识别的规划、执行以及视觉形象的设计等方面的内容。开篇洋洋洒洒的介绍中国正在迎来形象战略时代，为了适应这一发展趋势，本教授和有志人士一同编著此套丛书，成为国内第一套CI专著，将填补中国在这块领域的空白，我们将立志为中国的CI事业奋斗云云。接下来的内容和案例我怎么看怎么眼熟，美津浓、马自达、健伍音响、可口可乐等案例的照片全部似曾相识，只不过好像以前我见到的是彩色照片，这里是黑白的；我从书包里把台湾艺风堂的《企业形象战略》一书拿了出来，喔，这些照片这上面全有。再对比看看内容文字，大抵就是增加了一些中国企业的说明和把台湾的一些说法转换成为大陆的语言习惯，基本上没有什么改变。
我乐了，这是一瓶浆糊和一把剪刀编出来的书啊，不对，我还有可能猜错了，科技已经进不了，不用浆糊和剪刀了，用电脑就行了噻，嗯，真是科技以人为本呀。
从书店出来，大钟响了起来，不知不觉已经在书店了带了40多分钟。人民南路的钟楼是成都最重要的标志性建筑之一，记得很小的时候，早上买馒头和包子、稀饭还需要粮票和面票，那上面就有钟楼的素描。现在钟楼是成都电信的所在地，钟楼上也树立起了中国电信的标志，深蓝色的低，很是耀眼。
在钟楼的前面就是成都另一个赫赫有名的标志性建筑——毛主席的雕像和展览馆。夏天的时候，主席像下面的台阶上总是坐满了人，消暑纳凉绝对是个好地方。我和很多朋友也经常坐在那里，手里提着一瓶啤酒，吹吹风，看看粉子，这种生活确实安逸到家。成都很多漂亮的女孩子也爱和恋人或朋友三四到主席像下面来坐着冲壳子。就在今年夏天，我和两个朋友就来过，那天我们看到一个长得很漂亮的女孩坐在我们不远处，她看起来很伤心，一个人在那里小声的哭泣。她穿着一套绿色的连衣裙，长长的头发搭在肩上，让风一吹，轻轻飘起，吸引了不少目光。
我们注意到女孩的手里有听啤酒，借酒消愁，我们不约而同的猜想。这两个朋友都是我的大学同学，其中一个姓罗，名字很撤靶子，叫小杰，鬼知道他父母怎么想的出给他取个这个名字，一开始老是被我们误以为他是个女的。是他最先看见的这个女孩。看到以后，他没有说什么的就跑到阶梯对面的小卖部，去买了三瓶啤酒，给我和另一个朋友，然后只有一句话：“哥子些，各人坐到那边去，一句话，不要打搅我。”
我们两个嘻笑着坐到后面的台阶上去了。罗小杰独自提着酒坐在我们原来坐的地方，开始很忧伤的喝着。事后我们都佩服他的胆色和行为。他一个人在那里足足坐了20多分钟，慢慢的把身体已经移动得离那个女孩子越来越近。
我们两个在后面打赌，赌他成不成功，决定一人丢20元钱出来，由赢家请客，然后我们开始非常关注罗小杰的行动。
我真是佩服罗小杰，他还真和那女孩搭上了话，大约30分钟以后，两个人开始聊天。我们这边的啤酒不象罗小杰的，早就喝光了，于是又到小卖部去提了两瓶。看得出，罗小杰很会说话，因为谈了没有多久，那个女孩子就大哭了起来，我们看见罗小杰好像在劝她，劝了好一会儿，那个女孩子停住了哭泣，两个人又开始正常的聊天。
我们两个在后面，完全服了罗小杰这个家伙，他在大学里嘴巴就一直很会说，是班上的主辨手，什么辩论赛都要他去参加，绝对是捧个奖回来。但是看不出这个家伙还会把这个本事用在这上面。
又谈了一会儿，我们看见那个女孩从包里拿笔和纸，罗小杰趁机回头向我们笑了笑，成功了！但是事情很快有了变化，一个满头大汗的小伙子出现了，他架住自行车在台阶下面望了一会儿，就开始向那个女孩子快步跑去。跑到那个女孩子的面前，他弯下腰，气喘吁吁的对女孩子说着什么，那个女孩子突然抱住小伙子大哭起来，还不停的用拳头捶打着他。我们看见罗小杰的表情充满了无奈。
我们两个后面哭笑不得，连酒都不敢喝了，生怕喷出来。小伙子扶起了女孩，向罗小杰微笑着说了几句话，然后就和女孩子走了。我们看见他们走了以后，罗小杰把酒瓶使劲的砸在地上，然后走到我们面前只说了一句话，“回家睡觉！”
这就是成都，生活总是充满着轻松的音符。
（十七）
我们很快到达美炉具去提案。达美炉具按我的要求准备了一个大会议室，我原来希望把12套标志修正设计和98套中文字体设计都贴在会议室的墙上，但是达美炉具的办公室主任告诉我们不要这样干，因为上面有墙纸，这样贴了，会把墙纸搞坏的。失望之余，我们把设计稿全部放在了会议室的大桌子上。卢伯伯和厂里的几个干部来参加了会议，简单了解了一下我说明的设计意图以后，他们很快就确定了设计方案，然后告诉我们，他们还要开会，就不陪我们了，你们可以去拿第二笔款项。
我们没有想到这么快就过了，没有叫我们再修改。回去的路上，我和岳嵩乐坏了，从早上出发到搞定才两个小时。我们很快回到商场，叫上小胡和吴韵薇，到青石桥的烤鸭店去整了一顿，以示庆祝。
正在吃的时候，娟娟给了一个传呼，我当然在第一时间回了过去，她告诉我下午她可以早下班，然后有几个五中我们的同学要过来，如果公司里没有什么事情，就早点到她那里，一块去聚一聚。我很高兴，连说要得要得。
上次苏苏过生日的时候，第一次送她玫瑰花到现在，她一直很少和我联系。说实在的，我一直忐忑不安，不知道她会怎样看待这件事情。女孩子的心思真是捉摸不透，她什么也不说，弄得我也不知道下一步该做什么？那天晚上，我送她回家以后，很快回到了木屋，朋友们问我，你虾子把花送给人家没的？我说送了。他们问我说了啥子没有，我说我说的是这花送给你。朋友们大叫起来，还有喃！我呆了半天，告诉他们没的了。我感觉他们几乎想跳起来把我丢出去，当我说完整个情况时，所有人都没有了评论，只有苏苏说，“你要晓得，女娃儿会希望你大胆些。”
冲着苏苏的那句话，我几次想打电话给娟娟，但是有不敢，加上忙达美炉具的事情，就匆匆忙忙的过了几天。所以今天接到她的传呼，我高兴的不得了。
下午的时候，我早早的就开溜了。时间还早，我先到九龙巷的邮局报亭去看了看，有没有新书。然后经过蜀都大厦，那里立起了一块户外电视屏，开始播放电视广告。我很怀疑它的效果，太阳大的时候，很晃眼，看都看不清楚。在它的前面是一个三角形的花园，园中有一个熊猫的雕塑，根据成都晚报报道，这是成都的象征，是一个完美的城市雕塑，是成都市对外的名片。
在蜀都大厦这一带，聚集了很多成都市有名的建筑、街道和企业。熊猫雕塑的对面，是成都市很有名的五星级酒店——皇冠假日酒店，旁边是一个马来西亚人开的百货公司，叫百盛购物中心。它的不远处是台湾人开的太平洋百货，两家都很出名。出名的原因是百盛利用每年两次的大减价，所挑起的商战，而太平洋百货针锋相对，两家打的天昏地暗，不亦乐乎。《中国青年报》首先报道了这个激烈的商战，接着成都各大媒体相继跟踪报道，一时间两家商场知名度大大提高，成为外资百货先进经营理念的代表和先进营销手段的象征。
太平洋百货在春熙路的路口，想要在成都看一等粉子，想都不用想直接到太平洋百货来，这里是美女的聚集地。春熙路的名字起源于“熙来攘往，如登春台”，它的对面是成都劝业场，又一个很古老的地方，不过现在改名叫商业场，尽管商业场过去繁华无比，但是今天它确实没落了，成都人几乎不到那里去。
在春熙路上很著名的国营老字号很多，比如胡开文文具店、成都一百、市体育文化用品商店、精益眼镜、龙抄手和春南商场等等，都是老成都人津津乐道的名号。可惜成都一百后来经营不善，把地方租给了一个福建来的百货公司，胡开文也因为改造春熙路搬了家，市体育文化用品商店经营也是勉强维持，春南商场也是经营不善，被人民商场合并，但是好像也不太有起色，在经历了几次经营结构的调整之后，一楼成为了珠宝专营商店，二楼则成为一个咖啡馆，但是很有名，这个咖啡馆最早在四川大学的文化路上起家，接着开连锁店，一直开到春熙路。生意一直不错，很多老川大的人都知道，它就是良木缘。龙抄手靠着地段好，还可以买买外地人的钱，只有精益眼镜的生意还是不错。
其实春熙路上有个很出名的雕塑，因为有个花店把它给遮住了，很多人看不到，那是个孙中山的铜像。后来改造春熙路的时候，专门把它抬高了地基，完全展露出来，成为春此路的三岔口的重要标志。
一路闲逛过去，正好赶上娟娟跟我约定的时间。看见她笑吟吟的从银行出来，我的脸竟然红了起来，她奇怪的盯着我，“你不舒服啊？”
我急忙摇着头，“嘿嘿，没有，没有。”
娟娟笑了起来，大概她看出了我的心思。我干瘪瘪的说：“你今天下班好早哟。”
“你找不到话讲哇。”娟娟一边从包里掏出一盘磁带一边说：“这个是姜育恒新出的，我今天正好在外文书店看到的，就买给你了。”
我吐了一下舌头，不好意思的笑了起来，心里似乎有一股暖流在激荡，这是她第二次送我东东。
“他们好久来？”我问娟娟。
“应该快了吧，”娟娟说，“你有没有零钱，我今天早上没的零钱给的，刚才又忘了在里头换点。”
“喔，有的。”我掏出了钱包。
“你钱包头啷个有我的照片？”我给守车的太婆付钱的时候，娟娟看着我的钱包里面惊奇起来。
我脸一下子又红了起来，“这个……这个是上次我们几个一起去青羊宫灯会的时候，我给你拍的，我多洗了一张。”我生怕娟娟会说什么，很小心的解释着。
娟娟抿嘴笑了起来，“哎呀，给做贼一样的，有张就有张嘛！给我看一下！”
我把钱包递给了她，她看了看就叫起来，“哎呀那么一张，要夾也要夾张好一点的嘛！”
这次我聪明了起来，“我没的。”
娟娟盯着我：“你好久夾的？”
“夾了一段时间了。”我悻悻的回答着。
“嘿，主人家都没答应哈。”娟娟一直盯着我。
听到这话，我不知道该说什么。不知道她会不会生气，但是这种口气应该是完了，早知道给她讲一声，但是讲一声，恐怕就夾不到这么久了。我遗憾着，矛盾着。
“呵，”娟娟笑了起来，“这张嘛，没收了。”
我点着头，晓得结局是这样，早晓得刚才拿钱包的时候小心点。
“明天，我给你一张好点的，我满意的。”娟娟隔了几秒钟，突然这样告诉我。不会是真的吧，我突然把她盯着，有这样的好事，真想大叫，“苍天，待我不错啊！”
娟娟摇了摇头，笑着说：“不要发金瓜木了，取车。”
喔，就是，就是，我已经忘记了这件事，是应该推车了。
又过了大约10分钟左右，这帮子同学才姗姗来迟，他们都是娟娟原来中学时的要好，和我并不是很熟悉，其中的一个男生一直在追求娟娟，所以我并不是很想来。因为是娟娟喊我来的，加上下午的事情，我也并不在意。
一起吃饭的时候，我突然在想，真的好快，大家分开已经三、四年了，和莫海他们经常见面，海不觉得，但是和这帮子同学在一起，就陡然发现时间过得真快。不知不觉，我们真的从学生开始向社会人转变了。
送娟娟回去的时候，经过小官庙街，我开始感慨时间和中学的生活。娟娟笑着挖苦我是七老八十的家伙，小小年纪就开始怀旧。我分辨着不是。想着娟娟的承诺，心头就是激动，很想她今晚就给我。
过了一号桥，没有多远就到娟娟的家了，娟娟听见有人大声的叫她，她停住自行车，发现原来是她姐姐。这是我头一次见到娟娟的姐姐，我很吃惊这两姊妹为什么差距那么大，她姐姐长得没有她漂亮，一点都没有，而且个子很矮只到娟娟的肩头。她姐姐显得很活泼，不如娟娟那么文静。后来我听说，她姐姐认识了一个在政府部门任职的小伙子，家里非常反对，因为那个小伙子的一条腿有点瘸。但是她姐姐不顾反对，还是和那小伙子结婚了。
那以后去娟娟的家，就常常见到她姐姐。但是直到后来我也和她姐姐不熟悉。娟娟没有要我再送，她说反正也到了，又碰到了姐姐，你就早点回去了吧。天气越来越冷了，骑车会很很冷的，所以早点回家。我点了点头，目送她们姊妹俩进了院坝，我才向曹家巷骑去。
其实成都的夜晚是很美丽的，尽管不能象在重庆一样，站在批巴山公园上面，就可以一览无余。但是我依然喜欢成都的夜晚。一个人骑着车在街道上，可以不停的唱着自己喜爱的歌曲，没有人来管你，那感觉就像自由全部属于你一样。
成都的夜晚，我觉得是很静的，就象这个城市的历史一样，深沉而专注，充满了沉积。这个城市的脚步也非常的慢，显得很沉重。又一种传说，说是成都是按照一个乌龟爬过的路线来修砌的，所以又叫龟城。我不知道现在还有多少人知道这个传说。但是很多成都人都知道，之所以叫成都，是因为这个地方据说发展很快，一年成市，两年成城，三年成都。这些是我很早以前听说的，也不知道是不是记得正确。但是成都的历史是厚重的，确实不争的事实。也许是我中学历史还可以的缘故，我喜欢这种厚重，我喜欢这个城市弥漫着文化的沉积。
有一段时间， 我疯狂的迷上了《三国演义》，特别对诸葛亮着迷，一举把小说和连环画全部买了，一口气看了个够。然后用棣书把诸葛亮的《前出师表》抄写了一篇，装裱后挂在自己的房间里。但是也很遗憾蜀汉政权很快失去了他的色彩，最后终于被曹魏一举歼灭。我总是在想，为什么诸葛亮一直很愚忠，明知阿斗已经扶不起了，还要努力，干嘛不自己当皇帝？看看司马懿多聪明，最后让家人夺了天下。
小说终归是小说，阿斗没有扶不起，诸葛亮也不是小说里面的聪明决定，但是文化的积累却在成都延续了下来。
成都文化的代表就是分布在大街小巷的各种大大小小的书摊，多的可以让你看个够，完全满足你的需求。我还在东城根街旁边的一条小巷里，发现了一个颇具规模的旧书店，老板是一个五十来岁的老头。他买的很多旧书，可以说都是新书，是市面上刚刚出现不久的。老板几乎不近人情，买书可以，多少折扣完全由他来讲，你绝对不能还，一还他整死也不卖给你。而老板收旧书也是这个规矩，还价就免谈。我问老板为什么？他说书是由生命的，他爱书！